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东湖评论：“木兰游”的留客之道
7月30日晚，武汉市黄陂区木兰草原的夜空被璀璨灯火点亮，木兰度假・清凉一夏——“木兰游”星光之夜活动在此拉开帷幕。这场夏夜盛宴不仅揭晓了一系列黄陂文旅特色品牌，更是黄陂用创新思维激活文旅资源的生动实践。
不同于传统推介的单向宣讲，这场活动用“情感+体验”打动人心。本土名家陆鸣、夏青玲用乡音推介“铁三角”景区与“五朵金花”民宿，15个街乡方阵的口号接力点燃现场热情，黄陂学子熊子烨代言的“新锐尚品”，让木兰文化与潮流需求撞出火花。四轮抽奖环节暗藏深意，从文旅套票到民宿体验，从漂流门票到数字周边，每份奖品都是“体验入口”。当幸运者在甘露山滑雪、在樾和林泉静居时，一次体验就成了N次口碑传播，这种“体验式营销”远比广告更有效。
从“单打独斗”到“抱团突围”。过去，不少地方的文旅资源往往处于“单打独斗”的状态，难以形成合力，而黄陂则通过精准定位，把分散的文旅资源串成“珍珠项链”。“铁三角”景区各有王牌，草原风情、不夜城烟火、室内滑雪形成互补，年接待量均破200万人次，撑起“华中度假热选地”的名头；“五朵金花”民宿走精致路线，用全国甲级民宿、黑松露奖等头衔，定义高端旅居新标准。动静结合的产品矩阵更显用心，白天在“十重漂流”释放活力，夜晚在不夜城感受文化，住宿可选野奢民宿或温泉酒店，从“一日游”到“多日驻”的消费升级，让黄陂从“武汉后花园”变身“华中度假目的地”。
这场星光之夜的价值，远不止于一晚的热闹，更在于为文旅长效传播提供了启示，让黄陂文旅从“一时火” 迈向“四季旺”。35次打卡的超级达人故事，注入“来了还想来”的情感认同；1700场实景剧《云中战歌》的花木兰扮演者站台，让文化符号有了具象载体。这些都在悄悄强化“全季可游”的品牌印象。
木兰草原的烟花虽落，黄陂文旅的新篇正启。这场晚会证明，文旅宣传不是硬推，而是用情感连接人与地；品牌崛起既要“硬核产品”，更要让每位游客都成为传播者。黄陂的路，值得更多地方借鉴。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：超越（武汉市黄陂区“木兰墨客”网评团队）
责编：陈泉【责任编辑:何青】
